近年來(lái)，母線(xiàn)槽作為一種新型輸電材料而備受追崇。這是一種由銅、鋁母排為導體、經(jīng)過(guò)特殊絕緣處理，然后封裝到金屬槽中而形成的新型導電產(chǎn)品。目前，已被廣泛應用在樓宇的主干電力傳輸系統中，如機場(chǎng)、樓宇、住宅、大型機房等。

據了解，經(jīng)過(guò)近些年的技術(shù)突破，我國母線(xiàn)槽行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷提升，國內市場(chǎng)國產(chǎn)化已達到較高水平。同時(shí)在電力、高層建筑等下游市場(chǎng)需求持續旺盛的背景下，我國成為全球主要的母線(xiàn)槽產(chǎn)銷(xiāo)國。數據顯示，我國母線(xiàn)槽行業(yè)產(chǎn)量從2014年的1058萬(wàn)米增長(cháng)到2022年的1545萬(wàn)米，2022年的需求量達422萬(wàn)米。

在我國母線(xiàn)槽行業(yè)發(fā)展較快的同時(shí)，也存在引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)秀品牌相對缺乏的問(wèn)題。如何打造母線(xiàn)槽行業(yè)的民族優(yōu)秀品牌，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要課題。

母線(xiàn)槽行業(yè)迎來(lái)較好市場(chǎng)前景

母線(xiàn)槽最初是由美國研發(fā)出來(lái)的一種電力傳輸器材，1954年后，從日本開(kāi)始被廣泛應用于實(shí)際中。隨著(zhù)經(jīng)濟全球化發(fā)展，母線(xiàn)槽傳到國內，自此，全球范圍內的母線(xiàn)槽行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。

據了解，母線(xiàn)槽是一類(lèi)在低壓供電系統中負責傳輸電能、分配電能的設備，是傳統電線(xiàn)電纜的主要替代品。由于其在電氣設備、電力系統上不可或缺的輸電方式，隨著(zhù)我國社會(huì )用電量持續增長(cháng)，母線(xiàn)槽行業(yè)迎來(lái)廣闊發(fā)展空間。中國電力企業(yè)聯(lián)合會(huì )數據顯示，2022年，全社會(huì )用電量達86372億千瓦時(shí)，同比增長(cháng)3.6%。

同時(shí)，全社會(huì )用電量持續增長(cháng)促進(jìn)輸配電設備規模不斷擴大，而母線(xiàn)槽作為輸配電設備之一，其行業(yè)市場(chǎng)規模整體保持增長(cháng)趨勢。數據顯示，2022年我國母線(xiàn)槽行業(yè)市場(chǎng)規模為724.37億元。隨著(zhù)社會(huì )投資和需求的不斷增加，母線(xiàn)槽行業(yè)迎來(lái)較好的市場(chǎng)前景。

改變行業(yè)不利格局需注重品牌打造

值得關(guān)注的是，盡管母線(xiàn)槽行業(yè)在我國發(fā)展迅速，多個(gè)母線(xiàn)槽品牌紛紛涌現，但母線(xiàn)槽行業(yè)的發(fā)展格局卻依然是以國外老牌電氣品牌占據主導地位，如德國的施耐德、瑞典的ABB等品牌，而國產(chǎn)品牌相對較弱，形成奮起追趕的行業(yè)格局。

統計數據顯示，在中國母線(xiàn)槽產(chǎn)業(yè)鏈中，行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)主要為銅材、鋁材等原材料，因直接原材料成本占比通常超過(guò)70%，產(chǎn)品結構單一，對于國內小品牌而言，“價(jià)格戰”只能賺取微薄的生產(chǎn)利潤，而國外的大品牌卻享受著(zhù)較高的溢價(jià)利潤和定價(jià)權。銅材、鋁材等原材料價(jià)格的漲跌甚至直接影響中小母線(xiàn)槽企業(yè)的命脈，進(jìn)而關(guān)乎我國母線(xiàn)槽制造行業(yè)的發(fā)展。

要想改變這種不利的行業(yè)格局，中國企業(yè)應在夯實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量和推進(jìn)技術(shù)創(chuàng )新的基礎上，更加注重品牌的打造。無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，如果只埋頭制造產(chǎn)品，卻沒(méi)有樹(shù)立品牌的意識，這樣的企業(yè)是沒(méi)有生命力的。企業(yè)只有重視品牌、重視消費者，才能生產(chǎn)出值得市場(chǎng)信賴(lài)的產(chǎn)品。塑造了品牌，就是塑造了一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂，企業(yè)一旦通過(guò)品牌與客戶(hù)需求建立了強關(guān)聯(lián)，顧客就可以通過(guò)選擇優(yōu)秀的民族品牌來(lái)降低消費決策成本，而企業(yè)也可以通過(guò)品牌來(lái)降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本，進(jìn)而實(shí)現雙贏(yíng)。

母線(xiàn)槽行業(yè)已步入品牌競爭階段

2016年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結構升級的意見(jiàn)》強調，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結構和需求結構升級，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng )新創(chuàng )造活力。積極支持自主品牌發(fā)展，培養消費者自主品牌情感，樹(shù)立消費信心，擴大自主品牌消費。2023年初，中辦、國辦印發(fā)的《質(zhì)量強國建設綱要》強調，面對新形勢新要求，必須把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)轉到提高質(zhì)量和效益上來(lái)，培育以技術(shù)、標準、品牌、質(zhì)量、服務(wù)等為核心的經(jīng)濟發(fā)展新優(yōu)勢，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變，堅定不移推進(jìn)質(zhì)量強國建設。形成一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。陸續出臺的政策支持，無(wú)一不體現出國家對中國品牌的重視。

當前，母線(xiàn)槽行業(yè)的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品戰、價(jià)格戰逐漸升級到品牌實(shí)力的競爭。只有在企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求后，才能通過(guò)品牌的塑造，讓品牌產(chǎn)品被市場(chǎng)大眾所接受。企業(yè)要想真正擁有話(huà)語(yǔ)權，就必須在為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品的同時(shí)，通過(guò)市場(chǎng)的品牌規范化運作及宣傳，以形成品牌資產(chǎn)。

品牌是企業(yè)走向國際的必經(jīng)之路

品牌凝聚著(zhù)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)品質(zhì)、產(chǎn)品理念、市場(chǎng)口碑、品牌信用，是企業(yè)對市場(chǎng)的一貫承諾，既是對客戶(hù)的承諾，也是對企業(yè)自身的社會(huì )監督，進(jìn)而敦促著(zhù)企業(yè)做好市場(chǎng)服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)保障。品牌是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值往往被企業(yè)所忽略，而只有重視品牌的企業(yè)，才更有未來(lái)。就像我們所熟知的可口可樂(lè )、肯德基、寶潔、愛(ài)馬仕、奔馳等世界知名企業(yè)，無(wú)一不是品牌的成功者。因此，重視品牌建設，可以使民族企業(yè)在競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，既獲得了國內的市場(chǎng)認可，也讓更多民族品牌走向世界市場(chǎng)。

品牌建設的成效往往是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，需要專(zhuān)業(yè)的品牌運作和持續不斷的資源投入，正因如此，往往不被企業(yè)重視。品牌本身也是產(chǎn)品的一部分，是對消費者的消費信心和心理需求的滿(mǎn)足。因此，國內企業(yè)更需要通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的品牌運營(yíng)，持續不斷地進(jìn)行品牌建設，最終樹(shù)立起良好的品牌形象，這也是中國企業(yè)走向世界的必經(jīng)之路。由此可見(jiàn)，構建企業(yè)的品牌戰略，培育民族品牌，對于各個(gè)行業(yè)以及整個(gè)社會(huì )都具有重要意義。